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Un analista de marketing es un profesional que analiza datos para apoyar los esfuerzos de marketing de una empresa. El analista de marketing puede utilizar la informaci贸n que encuentra para ayudar a una empresa a tomar mejores decisiones empresariales, como aumentar los ingresos u optimizar las campa帽as de marketing.

驴Qu茅 hace un analista de marketing?

Un analista de marketing trabaja con datos para descubrir nuevas perspectivas de marketing para una empresa. Pero, 驴qu茅 significa esto realmente?

Analiza datos de marketing

Gran parte del trabajo de un analista de marketing consiste en limpiar, clasificar e interpretar los datos. M谩s concretamente, esto puede significar:

• Investigar a la competencia

• Utilizar herramientas para comprender a los clientes actuales y encontrar otros nuevos.

• Recopilar, limpiar y clasificar datos mediante m茅todos como encuestas o an谩lisis de sitios web.聽

• Revisar los resultados de las campa帽as de marketing (como el aumento de los ingresos, el alcance o la participaci贸n) para mejorar las campa帽as.

Hace recomendaciones

Al sintetizar los resultados, los analistas de marketing pueden recomendar c贸mo debe proceder una empresa con sus esfuerzos de marketing. Esto puede implicar la elaboraci贸n de informes, presentaciones y otros materiales.

Analista de marketing vs. otros puestos

Los analistas de marketing tienen mucho en com煤n con otros tipos de analistas, es decir, todos se ocupan de analizar y comprender datos. A continuaci贸n, echamos un vistazo a otras funciones similares:

• Analista de investigaci贸n de mercados (market research analyst): Aunque a veces se utiliza indistintamente con el analista de marketing, muchas empresas consideran que el analista de investigaci贸n de mercado es una funci贸n distinta. Los analistas de investigaci贸n de mercado tienen un enfoque m谩s limitado que los analistas de marketing, concentr谩ndose espec铆ficamente (y quiz谩 no sea sorprendente) en la investigaci贸n de mercado. Esto puede significar comprender las tendencias de mercados espec铆ficos o predecir precios, salarios y otros indicadores econ贸micos. Los analistas de investigaci贸n de mercados pueden apoyar a equipos de marketing, equipos de productos y otros equipos orientados a los negocios.

• Analista de datos (data analyst): Los analistas de datos tienen un enfoque m谩s amplio que los analistas de marketing y pueden trabajar en muchos campos fuera del marketing. Pueden trabajar en finanzas, fabricaci贸n, ciencia, administraci贸n p煤blica y muchos otros campos. El contenido exacto de lo que analizan depender谩 del campo y del puesto. Como los analistas de datos est谩n menos especializados que los de marketing, los puestos de analista de datos suelen requerir menos experiencia.

• Analista empresarial (business analyst): Los analistas empresariales utilizan datos para evaluar los procesos empresariales y de TI de una organizaci贸n. Pueden hacer recomendaciones para reducir ineficiencias y costos, e identificar formas de mejorar la estructura empresarial. Por lo general, no trabajan exclusivamente con datos de marketing, como pueden hacer los analistas de marketing.

Anke Audenaert, profesional del marketing en Meta, ofrece m谩s informaci贸n sobre los distintos tipos de carreras profesionales en marketing y an谩lisis de marketing.

C贸mo convertirte en analista de marketing

1. Desarrolla las habilidades necesarias

Estas son las tres principales categor铆as de habilidades que necesitar谩s para convertirte en analista de marketing:

• An谩lisis de datos: El an谩lisis de datos probablemente implique el uso de SQL, un lenguaje de programaci贸n com煤n utilizado para comunicarse con los sistemas de bases de datos. Tambi茅n es posible que te pidan que aprendas lenguajes como Python o R. Aseg煤rate tambi茅n de conocer los conceptos b谩sicos de limpieza, clasificaci贸n y visualizaci贸n de datos.

• Marketing: El marketing es un tema amplio que puede incluir la estrategia de precios, la gesti贸n de redes sociales, el an谩lisis de ventas y el an谩lisis econ贸mico. Conocer las estrategias de marketing ser谩 beneficioso.

• Gesti贸n de proyectos: Los analistas de marketing pueden tener la tarea de dirigir esfuerzos complejos para trabajar con datos, a veces a trav茅s de diferentes equipos. No necesitar谩s conocer los pormenores de la gesti贸n de proyectos, pero algo de experiencia en iniciar y dirigir proyectos puede ser 煤til.

2. Adquirir experiencia relacionada

Puedes adquirir experiencia de varias maneras:

• Encuentra un puesto de nivel inicial. Muchos puestos de analista de marketing exigen varios a帽os de experiencia. Aunque no siempre tendr谩s que cumplir exactamente estos "requisitos" para conseguir una entrevista, trabajar en un puesto relacionado puede ser de gran ayuda. Intenta buscar puestos b谩sicos de an谩lisis de datos o marketing que te ayuden a aprender m谩s sobre las habilidades que necesitas para convertirte en analista de marketing. Por ejemplo, analista de datos, asociado de marketing, asociado de ventas o asociado de redes sociales.

• Incorpora las habilidades que necesitas en tu puesto actual. Existe la posibilidad de incorporar oportunidades para aprender nuevas habilidades鈥攜 ganar experiencia鈥攅n el trabajo que desempe帽as actualmente. Tanto si trabajas en el sector minorista como en una empresa tecnol贸gica, busca oportunidades para utilizar datos o aprender sobre marketing. Si tiene sentido, puedes informar a tu gerente de que est谩s interesado en adquirir nuevas habilidades para ver si puede ponerte en contacto con tareas relevantes.

• Haz cursos o adquiere un certificado profesional. Completar cursos u obtener certificados profesionales en habilidades que podr铆as necesitar puede demostrar a los empresarios que sabes hacer determinados aspectos del trabajo. Intenta hacer cursos que te den la oportunidad de llevar a cabo proyectos pr谩cticos, de modo que tengas algo que se帽alar en tu curr铆culum o entrevista.

驴No sabes por d贸nde empezar? Aqu铆 tienes algunos proyectos que puedes completar en dos horas o menos:

• Introducci贸n a las bases de datos relacionales y SQL

• Python para el an谩lisis de datos: Pandas y NumPy

• Analiza el gasto en marketing digital en Tableau

• Crea un kit de marca de marketing empresarial con Canva

• Crea un plan de marketing de 1 p谩gina con Google Docs

3. Obt茅n un t铆tulo

Muchos puestos de analista de marketing piden que tengas al menos una licenciatura, y pueden preferir candidatos con maestr铆as. Aunque algunas empresas est谩n dispuestas a renunciar a los requisitos de titulaci贸n si tienes suficiente experiencia relevante, un t铆tulo puede aumentar tu competitividad en el mercado laboral. Adem谩s, obtener un t铆tulo puede darte la oportunidad de aprender an谩lisis de datos y otras habilidades importantes para el trabajo. Considera los siguientes campos para obtener un t铆tulo:

• 惭补迟别尘谩迟颈肠补蝉

• An谩lisis de datos

• Marketing

• 滨苍蹿辞谤尘谩迟颈肠补

• 笔蝉颈肠辞濒辞驳铆补

• Empresas

Comienza en an谩lisis de marketing

Tanto si ocupas un puesto relacionado y esperas dar el salto al an谩lisis de marketing como si acabas de iniciar tu carrera profesional, adquiere los conocimientos t茅cnicos que necesitar谩s con el Certificado Profesional de Marketing Digital y Comercio Electr贸nico de Google. Aprende de los l铆deres del sector y practica con proyectos cruciales del sector, todo ello a tu propio ritmo.